为什么王者荣耀这么受欢迎

安悦溪桓

腾讯旗下MOBA手游《王者荣耀》，据腾讯官网信息显示目前的活跃玩家有6亿人之多，最高同时在线人数突破100万，日均活跃1亿。此外据Sensor Tower数据报告，2022年上半年每月收入均超过了2亿美元，上半年累计收入已超17亿美元。若从2015年发售以来，累计收入突破100亿美元，长期霸榜全球手游畅销榜冠军。由此可见着款游戏的火爆程度。那么王者荣耀这个游戏为何如此受欢迎？影响力如此之大呢？这里结合这款游戏本身和人类心理学两个方面分析主要原因如下：它满足了人类掌控感、社交、从众、公平、虚荣心等，一系列心理需求。那它又是怎样保持用户的粘性呢？这里结合触发（下载）、多变、不停的酬赏、持续不断的投入、赌徒谬误、沉默成本、损失厌恶，这些导致人上瘾机制分析这款游戏的产品力。
          掌控力

        王者荣耀作为一款游戏他能带给人一种掌控力，在这款游戏过程中，你不仅可以掌控你选择英雄所行走的方位，还能掌控它所施放的技能，通过控制这些技能的施放还能掌控对方玩家的生命，此外你可以带动整场比赛的节奏，由于你的出色表现还可以掌控整场比赛的结果。那么为什么掌控感对我们人类来说这么重要呢？心理学上有一个著名的研究，埃伦•兰格和朱迪丝•罗丁他们针对养老院开展的研究的实验。他们给一个养老院不同楼层老人一些福利，即给予一些植物与看电影的权利。其中给予一部分楼层的老人他们一些掌控力，这些老人他们可以选择自己喜欢的植物，并且还要负责给他们浇水。并且他们有权利选择每周哪个时间可以去看电影。与此同时给予另外个楼层的老人同样类似的福利，不同的护士会选者每周看电影的时间，并且护士会帮忙他们每天给花浇水，而不需要他们自己动手。18个月之后享有这一点掌控权的老人不仅身体比较健康，生活的更加开心，且头脑也更活跃。死亡率只有另外一些楼层的一半。由此可见掌控力在人类生活中占有多么重要。这些游戏厂商给予了人们足够的掌控力，满足玩家掌控感的心理需求。
       社交

       王者荣耀它是一个团队竞技的游戏，在游戏过程中，一个人表现出色往往不够赢得一场比赛的胜利，必须通过多人的团队共同努力，一起配合，才有可能达到游戏获的目的。在这里它提供了完善的社交功能，一方面它通过强大的用户群体，为人们匹配不同玩家对战，人们可以与不同年龄段各个地方的人进行匹配对战，另一方面也支持好友互相组队开黑，此外还能够拉附近的人一同组队对战。在游戏过程中，可以通过完善的战术布置和语音提示系统，向好友下达攻击和撤队的指令，完美的配合以便达成胜利的任务的目的。这一过程中人们在游戏中的扮演各自角色，通过社交实现自身在团队中的价值。进而满足自身的心理需要。
       公平

       市面上其他类型游戏很大一部分为了提升英雄的战斗力得日复一日不停得打怪，升级装备，才能打败敌人，赢得游戏胜利。而为了避免这种枯燥无味的劳动，游戏厂商也“贴心”地为你提供强力的神圣装备，只需要支付一定的金额就能买到特定的装备，并且极大的提升战斗力，使你能够在极短的时间获得大量的战斗力，打败其他玩家， 更容易的过关斩将，再短时间内能够极大的提升自己的虚荣心。然而随着游戏群体的扩大，这种游戏方式也极大的影响了普通玩家的游戏体验。因而生命周期都不会很长。而王者荣耀作为一种团队竞技的游戏，将游戏的公平性玩的恰到好处。皮肤为英雄直接提升的战力特别有限，有些游戏的皮肤配色和设计元素更加符合地形，有利于隐藏自己和技能的施放效果，提升的仅仅只是隐形的作战能力。击杀敌人更多的还是要依靠操作和团队配合。对比去其他养成策略型游戏直接金钱对英雄的战力的提升简直不值一提。因而也就维护了大量的用户群体，大量的用户也可以不花什么钱而获取相似的游戏体验。
          虚荣心

        王者荣耀在打造虚荣心这一方面也是不遗余力。一方面他为游戏玩家提供的了一个竞技排位机制，从下到上依次分为，倔强青铜、不屈白银、尊贵黄金、永恒砖石、自尊星耀、最强王者、荣耀王者。这一些列的段位排名机制的设置。鼓励游戏玩家为了满足与自己最求的最强的段位和称号的虚荣心，从而不断的在进行游戏里拼杀征战，依靠着积累大量的胜场从而达到最强段位的称号，为游戏积累了长期的有效的活跃程度。此另一方面，游戏的皮肤系统也是如此。在游戏你会发现每个英雄自上线之后至少有都有一款皮肤不同于原画。据统计截止目前，游戏中总共有110位英雄，而游戏皮肤多达442种，皮肤与英雄比例高达4:1。平均每一个英雄都有4款皮肤。最多的一个英雄可以多达9款皮肤，而且每一款皮肤制作精良，各具特色。而当你拥有了某些皮肤之后，你的头像不仅会有贵族标志，在首页也会不遗余力展示着你所拥有的最精美的皮肤。此外在游戏中不同特色的皮肤能够给玩家不同的游戏体验，为了最求其它玩家的羡慕目光，满足自身的虚荣心，这些玩家也会不惜花费大量的真金白银来购买这些皮肤。
        以上这些观点均论证了王者荣耀这款游戏满足的玩家心理需求，那么如何这款游戏又是怎样留住用户，培养用户的粘性的呢？
在认知心理学的界定中，所谓的习惯，就是在暗示的情境下产生的无意识行为，那么王者荣耀是怎样影响着我们的用户习惯的呢？这些使人上瘾的暗示行为主要有：触发、多变、不停的酬金、以及持续不断的投入。
         触发

          王者荣耀每个赛季的排位机制，给我们设定了一个目标，我们每个赛季为了达到所谓最强王者的段位，而不断的努力进行着排位游戏。对游戏赛事的宣传
        多变

         王者荣耀保持吸引力的主要机制使多变。游戏的匹配机制使得每次比赛你所遇到 的对手和英雄都是随机的选择的，所遇到的队友也是随机的。不过大家目标 都是一致的经过团队配合，共同努力使得，进而获取游戏的胜利。不过这种随机匹配的机制这也就意味着每一场比赛都有无限的可能。带给你的多巴胺分泌的快感也是随机的。以此来保证用户的活跃度和吸引力。
      持续不断的酬赏

      游戏里面有着多种多样的酬赏机制，例如每天都有登入奖励，进行游戏达到还会时不时地赠送金币、活跃度、道具等。每周还会有各种各样奖励。除此之外还时不时的推出一些列的活动，只要达到一定的游戏或活跃度，就有英雄和皮肤或者是道具的奖励。此外开黑奖励、老玩家回归奖励、赛季皮肤奖励、充值奖励、赛事奖励等。经可能的挖掘游戏奖励机制，通过这一些列的奖励，极大的提高用户的忠诚度。

        当你持续不断的玩游戏之后，你会发现你积累的皮肤会越来越多，你首页的数据会越来越好看，这也就使得你会越来越放不下你的所谓的皮肤于战绩，或者是战队，又或者是你需要花一笔不菲的钱才能买到于此相当的战绩和皮肤的账号。这个时候这个游戏的账号在你的心理账户里的预期会变高。由于损失厌恶的，你会被游戏带给你虚假的繁荣所欺骗，最后迷失自我。

文辉消防

在撸一遍。。。